A podcastiparban az elmúlt években rengeteg vita zajlott a videós podcastok előretöréséről, és sokan azt feltételezték, hogy a fiatal hallgatók, különösen a Z generáció tagjai, a vizuális tartalmakat részesítik előnyben. Azonban a Transistor.fm legújabb felmérésének eredményei éppen az ellenkezőjét mutatják. A Z generáció körében a Spotify a legnépszerűbb podcastplatform (56%), és a hallgatás meghatározó többsége (76%) az audióformátumot részesíti előnyben a videóval szemben.
Kulcsfontosságú megállapítások:
- A Spotify maradt a Z generáció kedvenc podcastplatformja (56%)
- Az audiós podcastfogyasztás dominál (76%)
- A legtöbb Z generációs hallgató otthon, mobilkészülékén fogyasztja a tartalmat (59%)
- A fikciós podcastok meglepően népszerűek ebben a korosztályban
A podcastfogyasztás trendjei a Z generáció körében
Az Edison Research adatai szerint a YouTube jelenleg az összes korosztály között a legnépszerűbb podcastplatform, 31%-os részeedéssel, amelyet a Spotify követ 27%-kal, majd az Apple Podcasts 15%-kal. A fiatalabb hallgatók esetében azonban a tendencia eltér: a Spotify jelentős előnnyel vezeti a mezőnyt, miközben a videós podcastok iránti kereslet meglepően alacsony.
Legújabb, 2025 februárjában végzett felmérésben 100 Z generációs podcastfogyasztót kérdeztünk meg kedvenc platformjaikról és hallgatási szokásaikról.
Milyen podcastalkalmazásokat használ a Z generáció?
A Spotify magabiztosan vezet ebben a korosztályban: 56% ezt az alkalmazást részesíti előnyben, szemben a 2021-es 47%-kal. A YouTube podcastfogyasztói része növekedett az elmúlt években, de még mindig csak 21%-ot ér el. A YouTube-használók körében nagyobb a videós podcastok fogyasztásának aránya: 52%-uk jelezte, hogy rendszeresen vagy időnként nézi is az adásokat.
Az Apple Podcasts használata csökkent: 2021-ben még 16%-ot tett ki, mostanra azonban csak 10%-ot. Az Apple Podcasts hallgatói közül sokan idősebbek a Spotify- és YouTube-felhasználóknál.
Audió vagy videó? A Z generáció döntött
A felmérésben megkérdezték, hogyan fogyasztják leggyakrabban a podcastokat:
- 76% főként audiót hallgat
- 18% vegyesen hallgat audiót és néz videót
- 6% főleg videós formátumot fogyaszt
Ez egyértelművé teszi, hogy a videós podcastok kínálata ellenére a Z generáció többsége továbbra is az audióra összpontosít.
Hol hallgatnak podcastokat a Z generáció tagjai?
A válaszok alapján a hallgatás fő helyszíne az otthon (59%), ezt követi a tömegközlekedés (12%), a gyaloglás vagy biciklizés közben történő hallgatás (10%) és az autóban való podcastfogyasztás (9%). A televízión keresztüli podcastfogyasztás elhanyagolható, mindössze 3%-ot ér el.
Mely podcastok a legnépszerűbbek?
A Z generáció körében meglepően népszerűek a fikciós és horror podcastok. A leggyakrabban említett műsorok:
- Welcome to Night Vale (11 említés)
- The Magnus Archives (11 említés)
- Malevolent (7 említés)
- The Magnus Protocol (6 említés)
- My Brother My Brother and Me (5 említés)
Ki a legismertebb podcaster?
A megkérdezettek körében a leggyakrabban említett név Joe Rogan volt (28 említés), messze megelőzve Alex Coopert és Theo Vont (5-5 említés).
Konklúzió: mit jelent ez a podcasterek számára?
A felmérés egyértelműen mutatja, hogy a Z generáció előnyben részesíti az audiót a videóval szemben. Azoknak, akik erre a korosztályra szeretnének tartalmat gyártani, továbbra is az audiós podcastok jelentik a legjobb belépési pontot.
